上海2026年2月6日 /美通社/ -- 當(dāng)新春的腳步漸近，年味不再局限于家門與廟會(huì)，而是悄然入駐城市街角的酒店空間。近日，首旅如家酒店集團(tuán)隆重推出了"馬年迎春系列本地生活活動(dòng)"，以"馬年年俗文化"為主線，圍繞手作、喜劇、沙龍三大類別，在17座城市推出共計(jì)50場(chǎng)主題文化活動(dòng)，旨在將酒店打造為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代、旅客與社區(qū)的"新春文化樞紐"，讓年俗在體驗(yàn)中重生，讓團(tuán)聚在酒店中發(fā)生。

從文化驛站到生活現(xiàn)場(chǎng)：酒店角色的再定義

隨著"酒店+"模式的不斷深化，首旅如家正從提供住宿服務(wù)，轉(zhuǎn)向構(gòu)建融合文化體驗(yàn)與社區(qū)交往的復(fù)合空間。繼2025年成功推出"圍博夜話"系列，將文博資源引入酒店后，此次"馬年迎春系列本地生活活動(dòng)"進(jìn)一步將視角投向更具煙火氣的"年俗"，并精準(zhǔn)覆蓋Z世代青年、新銀發(fā)人群及親子家庭等多元客群，讓不同年齡、不同背景的參與者都能在酒店中找到屬于自己的文化共鳴與情感連接。

此次活動(dòng)的核心，是將酒店從傳統(tǒng)的旅行驛站，升級(jí)為"可參與的文化會(huì)客廳"。在這里，住客與本地居民不再是簡(jiǎn)單的服務(wù)與被服務(wù)關(guān)系，而是通過(guò)共同參與一場(chǎng)手作、一次沙龍、一場(chǎng)喜劇，成為文化內(nèi)容的共創(chuàng)者與分享者。

三大系列活動(dòng)：營(yíng)造可觸摸的新春儀式感

一、手藝活化系列："馬上有福"手作工坊

活動(dòng)聚焦于剪紙、繩結(jié)、香囊制作、花燈等傳統(tǒng)新春手工藝，并深度融合地方特色。例如，在上海的門店，會(huì)員可在一針一線中體驗(yàn)海派旗袍盤扣的精細(xì)制作；在北京的門店，則可親手繪制京劇臉譜或嘗試景泰藍(lán)（掐絲琺瑯）工藝，領(lǐng)略京城非遺的絢麗與底蘊(yùn)。這些項(xiàng)目設(shè)計(jì)注重互動(dòng)與操作趣味性，讓參與者在過(guò)程中感受手作的溫度與春節(jié)的儀式感。

二、輕松喜劇系列："馬上有戲"喜劇劇場(chǎng)

活動(dòng)結(jié)合新春喜慶氛圍，打造輕量化、強(qiáng)互動(dòng)的喜劇觀賞與即興表演體驗(yàn)。為會(huì)員提供一個(gè)又一個(gè)放松減壓、社交互動(dòng)的輕松場(chǎng)景，用歡笑串聯(lián)起人與人之間的情感，重塑酒店空間的歡樂(lè)屬性。例如，在北京的建國(guó)璞隱酒店，特邀京劇名票趙笑茹老師領(lǐng)銜，帶來(lái)"馬派京劇"專場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)演繹《洪羊洞》《伍子胥》等經(jīng)典選段，并在現(xiàn)場(chǎng)與觀眾分享其從藝心得，交流唱腔與身段，讓京劇藝術(shù)在歡聲笑語(yǔ)中變得可親可感。

三、深度對(duì)話系列："馬年說(shuō)馬"文化沙龍

活動(dòng)邀請(qǐng)民俗學(xué)者、文化評(píng)論人、非遺傳承人等作為嘉賓，圍繞馬年文化、春節(jié)民俗變遷、地域年味故事等主題展開(kāi)對(duì)談。其中"掃塵迎馬歲"活動(dòng)頗具創(chuàng)意：以春節(jié)前"掃塵"習(xí)俗為靈感，邀請(qǐng)會(huì)員通過(guò)即興演講分享對(duì)"清掃"的當(dāng)代解讀——從整理情緒焦慮、清理數(shù)字信息過(guò)載，到梳理人際關(guān)系……將傳統(tǒng)習(xí)俗轉(zhuǎn)化為年輕人表達(dá)自我、思考生活的開(kāi)放式論壇，賦予"掃塵"以鮮活的時(shí)代精神。

本城本店：讓酒店成為本地文化的展示窗

"馬年迎春系列"堅(jiān)持"本城本店"的落地策略，鼓勵(lì)各門店深度挖掘并依托所在城市的文化底蘊(yùn)，開(kāi)展具有鮮明在地性的活動(dòng)。例如，成都的門店將結(jié)合巴蜀文化，推出川劇變臉面具DIY和蜀繡基礎(chǔ)體驗(yàn)；在蘇州，活動(dòng)可能圍繞蘇繡、年畫(huà)等江南非遺展開(kāi)。這種根植于本地文化肌理的活動(dòng)設(shè)計(jì)，不僅使活動(dòng)內(nèi)容更具獨(dú)特性和吸引力，也使酒店成為展示和傳播本地文化的一扇生動(dòng)窗口，真正實(shí)現(xiàn)"酒店即目的地"的體驗(yàn)升級(jí)。

深化本地融合，以商業(yè)空間賦能文化傳承與社區(qū)聯(lián)結(jié)

首旅如家酒店集團(tuán)品牌ESG中心總經(jīng)理徐文蘭表示："春節(jié)承載著中華民族最深切的情感與文化認(rèn)同。我們希望通過(guò)‘馬年迎春系列本地生活活動(dòng)'，讓酒店這一現(xiàn)代商業(yè)空間，轉(zhuǎn)化為促進(jìn)傳統(tǒng)年俗當(dāng)代化、連接本地社區(qū)的情感與文化樞紐。這不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是我們作為文旅企業(yè)，積極履行社會(huì)責(zé)任、參與構(gòu)建美好城市生活的深度實(shí)踐。我們相信，當(dāng)酒店成為人們?cè)敢馔Ａ?、體驗(yàn)、分享文化生活的場(chǎng)所時(shí)，它將為行業(yè)乃至城市發(fā)展注入新的活力。"

該計(jì)劃標(biāo)志著首旅如家在"酒店+文化"模式上，從引入文博資源到深耕本地生活場(chǎng)景的縱深拓展。通過(guò)系統(tǒng)性地挖掘、整合與活化地域文化資源，首旅如家正推動(dòng)酒店業(yè)從傳統(tǒng)的服務(wù)提供者，向本地文化生活的參與者、共建者轉(zhuǎn)型，并借此探索出一條商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值相融合的可持續(xù)發(fā)展路徑。

即日起，所有"馬年迎春系列本地生活活動(dòng)"信息已在首旅如家APP上線，會(huì)員及住客均可免費(fèi)報(bào)名預(yù)約。這個(gè)新春，不妨走進(jìn)一家首旅如家酒店，親手扎一盞燈、聽(tīng)一段戲、分享一段故事，在歡笑與共創(chuàng)中，遇見(jiàn)一個(gè)不一樣的中國(guó)年。