上海2026年2月12日 /美通社/ -- 近日，知名美妝品牌自然堂（CHANDO）正式發(fā)布全新品牌標(biāo)識，以25周年這一里程碑為契機，打造了一次系統(tǒng)性的品牌視覺升級。此次煥新不僅回應(yīng)了消費環(huán)境和審美習(xí)慣的更迭，更強化了品牌與新世代消費者的鏈接，以簡約、現(xiàn)代的嶄新面貌攜手開啟"一起更美"的新篇章。

新標(biāo)識，自然之美的當(dāng)代演繹

新標(biāo)識遵循"去設(shè)計感"原則，傳遞了品牌對自然之美的當(dāng)代解讀。作為源自喜馬拉雅的自然高科技品牌，自然堂秉持"自然成分×自然科學(xué)"的理念，致力于通過先端科技賦能天然成分，讓高品質(zhì)產(chǎn)品觸手可及。因此在字體的選擇上，自然堂鎖定兼具幾何理性與人文溫度的Gotham以詮釋品牌內(nèi)核。"CHANDO"以更穩(wěn)重的結(jié)構(gòu)強化專業(yè)感與科技力，"HIMALAYA"則以輕盈細(xì)體呼應(yīng)喜馬拉雅山脈的廣闊與優(yōu)雅，形成清晰的視覺節(jié)奏。中文"自然堂"以從容字形傳遞深遠(yuǎn)意境，無需贅飾，已然自洽。

當(dāng)代消費者關(guān)注價值認(rèn)同與平等溝通，自然堂捕捉去繁就簡的國際主流審美趨勢，選擇以簡約、直白的視覺風(fēng)格與之建立真誠而高效的溝通。在應(yīng)用層面，新標(biāo)識為未來產(chǎn)品的橫向拓展預(yù)留了充分的視覺延展空間，更能在全球傳播的趨勢下，靈活滿足電商、社交媒體與線下空間等多場景的需求。煥新后的產(chǎn)品包裝與門店視覺將陸續(xù)亮相，為消費者提供更沉浸式的自然高科技美學(xué)體驗。

新形象，擁抱新世代

品牌標(biāo)識煥新的同時，自然堂也將其視覺體系進(jìn)一步升級。以喜馬拉雅雪山、冰川、天空等自然意象為靈感，自然堂提取出星空黑、天際藍(lán)、雪域白、晨光黃作為核心品牌色，構(gòu)建出完整的色彩體系。天際藍(lán)在視覺上清透澄凈，充分呈現(xiàn)品牌的自然基因而不失現(xiàn)代感；星空黑、雪域白則為不同應(yīng)用場景提供了足夠的層次。此次視覺體系更新，設(shè)計和視覺元素不再強調(diào)裝飾化，而是服務(wù)于統(tǒng)一的品牌敘事，傳遞出更為清晰的承諾：以值得信賴的品質(zhì)，與用戶、伙伴建立溫暖而高效的連接。

煥新的美學(xué)背后，是自然堂對"自然"與"科學(xué)"共生關(guān)系的長久探索。作為全球第一家在喜馬拉雅設(shè)有科研中心的美妝品牌，自然堂不斷保護(hù)性開發(fā)當(dāng)?shù)氐闹参?、礦物、水、微生物，至今已經(jīng)完成極地酵母喜默因、藍(lán)科雪、細(xì)梗薔薇細(xì)胞團(tuán)等20多款自主核心功效原料的開發(fā)。與此同時，自然堂堅守"取之自然，回饋自然"的承諾，通過"種草喜馬拉雅"等公益項目持續(xù)保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)。全新的視覺語言承托著這份不變的初心，并將其轉(zhuǎn)化為能與新世代產(chǎn)生共鳴的當(dāng)代化表達(dá)。

2026年，創(chuàng)立于2001年的自然堂站在了25周年這一關(guān)鍵節(jié)點上。以此次視覺升級為契機，自然堂將進(jìn)一步強化其作為現(xiàn)代自然美學(xué)倡導(dǎo)者的角色，以更成熟、自信的姿態(tài)，邁向下一個品牌周期，為全球消費者帶來更多契合美好生活需求的產(chǎn)品與體驗。