注入卓越創(chuàng)意及數(shù)碼互動(dòng)元素  超越界限  重新定義戶(hù)外廣告  引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)

香港2026年1月30日 /美通社/ -- 由獨(dú)家承辦港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告的德高貝登有限公司（JCDecaux Transport，「德高貝登」）與港鐵公司攜手舉辦的「MTR* and Airport Express advertising Media Sales Summit – NOW to NEXT- Beyond Limits: Shaping the Future of OOH Innovation」已於2025年12月1日假九龍W酒店圓滿(mǎn)舉行。峰會(huì)匯聚業(yè)界精英、廣告客戶(hù)、廣告公司、創(chuàng)意及創(chuàng)新科技夥伴，共同探討戶(hù)外廣告（OOH）的未來(lái)發(fā)展，特別聚焦程序化數(shù)碼戶(hù)外廣告（pDOOH）及創(chuàng)新技術(shù)的突破與應(yīng)用。

港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告：香港戶(hù)外媒體 (OOH) 重要?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái)

作為香港最繁忙的交通工具，港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告憑藉龐大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋及高觸及率，已成為品牌有效針對(duì)目標(biāo)受眾的重要戶(hù)外媒體，透過(guò)卓越的平臺(tái)和創(chuàng)新的互動(dòng)推廣活動(dòng)，強(qiáng)化品牌影響力。我們透過(guò)舉辦是次 Media Sales Summit，展示港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告如何引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)，推出多項(xiàng)全新戶(hù)外廣告產(chǎn)品及解決方案，包括程序化數(shù)碼戶(hù)外廣告（pDOOH）及綠色廣告方案，進(jìn)一步提升媒體效益及可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)。

峰會(huì)以「NOW to NEXT: Beyond Limits」為主題，透過(guò)一系列精彩演講、專(zhuān)題分享及高峰論壇，深入探討如何結(jié)合創(chuàng)新科技與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)策略，突破戶(hù)外廣告既有框架，打造更高效、更具互動(dòng)性戶(hù)外廣告的未來(lái)。

以創(chuàng)新及數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)未來(lái)OOH生態(tài)

德高貝登香港及澳門(mén)董事總經(jīng)理陳麗君小姐（Ms Shirley Chan）於開(kāi)幕致辭中表示，是次峰會(huì)全面展示了港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告平臺(tái)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及媒體優(yōu)化的最新成果，體現(xiàn)我們持續(xù)在創(chuàng)新與創(chuàng)意戶(hù)外廣告解決方案上的投入。她指出，港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告已發(fā)展成為香港首屈一指的戶(hù)外廣告媒體平臺(tái)，不僅在科技層面不斷革新，更成為品牌與受眾建立深層次聯(lián)繫的重要橋樑。

港鐵公司總經(jīng)理-商務(wù)劉偉明先生（Mr Andy Lau）在致辭中強(qiáng)調(diào)，港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告正透過(guò)創(chuàng)新技術(shù)及目標(biāo)客群數(shù)據(jù)，推動(dòng)廣告平臺(tái)的全面升級(jí)。他指出，程序化技術(shù)結(jié)合精準(zhǔn)受眾定位，有助廣告客戶(hù)在不同站點(diǎn)與時(shí)間段實(shí)現(xiàn)更具效率及回報(bào)的媒體投放，進(jìn)一步提升廣告投資價(jià)值。

廣告生態(tài)演變：從數(shù)碼化到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

以「Beyond Limits: Shaping the Future of OOH Innovation」為題的主題環(huán)節(jié)中，德高大中華區(qū)執(zhí)行主席黃漢釗先生（Mr Stephen Wong）深入剖析新一代廣告生態(tài)系統(tǒng)及其核心價(jià)值，分享在廣告數(shù)碼化及消費(fèi)者數(shù)據(jù)策略上的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。 他闡述如何透過(guò)創(chuàng)意與創(chuàng)新的結(jié)合，提升廣告投放效率、加強(qiáng)與乘客的互動(dòng)，並協(xié)助品牌實(shí)現(xiàn)廣告效益最大化，為在場(chǎng)嘉賓提供具前瞻性的策略啟示。

隨後，港鐵公司總媒體及業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理馮靜婷女士（Ms Teresa Fung）分享港鐵於車(chē)站廣告設(shè)施升級(jí)及數(shù)碼化方面的重大投資，並展示港鐵與德高貝登緊密合作，如何持續(xù)優(yōu)化乘客的互動(dòng)體驗(yàn)。她亦介紹多個(gè)應(yīng)用人工智能（AI）及創(chuàng)新技術(shù)的實(shí)例，說(shuō)明如何實(shí)現(xiàn)與乘客的即時(shí)有效的互動(dòng)，啟發(fā)與會(huì)者對(duì)未來(lái)創(chuàng)新應(yīng)用。

創(chuàng)意 × 科技：拓展戶(hù)外廣告體驗(yàn)邊界

Uth Creative 創(chuàng)辦人兼行政總裁蘇偉民先生（Mr Desmond So）於「創(chuàng)意戶(hù)外廣告探索」分享環(huán)節(jié)中，展示多個(gè)突破性及極具創(chuàng)新意念的戶(hù)外廣告策略及創(chuàng)作意念。他以新穎而具顛覆性的創(chuàng)意案例，說(shuō)明如何利用空間、動(dòng)線及互動(dòng)設(shè)計(jì)，為受眾帶來(lái)全新視角效果及體驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與戶(hù)外媒體之間的創(chuàng)意與革新的聯(lián)繫，為在場(chǎng)嘉賓帶來(lái)嶄新的靈感。

其後，NielsenIQ 董事總經(jīng)理譚名雅小姐 (Ms  Mandy Tam)基於數(shù)據(jù)分析，分享了港鐵*和機(jī)場(chǎng)快綫乘客的消費(fèi)偏好及行為模式。作為最高曝光率的交通廣告形式，港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告有效觸及最多的目標(biāo)客群，並且被大多數(shù)乘客所看見(jiàn)，超越其他交通工具，因此成為戶(hù)外廣告的重要選擇。廣告客戶(hù)正積極推動(dòng)多元化戶(hù)外廣告策略以擴(kuò)大觸及率，而港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告仍然是最受歡迎、最廣泛被接觸的戶(hù)外廣告投放形式，成為香港戶(hù)外廣告媒體中不可或缺的一部分。

pDOOH 專(zhuān)題論壇：靈活、精準(zhǔn)與可量度的未來(lái)

在「程序化數(shù)碼戶(hù)外廣告（pDOOH）廣告解決方案」專(zhuān)題討論環(huán)節(jié)，VIOOH 中國(guó)區(qū)行政總裁陳傳洽先生 (Mr Calvin Chan)、WPP Media 副總裁葉建業(yè)先生（Mr Kenny Ip）及 The Trade Desk 高級(jí)總監(jiān)盧國(guó)彥先生（Mr Alex Lo）就 pDOOH 的發(fā)展前景展開(kāi)深入交流。  多位嘉賓從靈活性、影響力及效率等角度，分享 pDOOH 如何透過(guò)即時(shí)數(shù)據(jù)分析及程序化購(gòu)買(mǎi)技術(shù)，根據(jù)地點(diǎn)、時(shí)間及受眾行為動(dòng)態(tài)調(diào)整投放策略，協(xié)助港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告客戶(hù)靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。他們亦分享早前港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告具代表性的投資回報(bào)率（ROI）成功案例，解構(gòu)消費(fèi)者旅程，探討程序化投放如何有效推動(dòng)轉(zhuǎn)化率（Conversion）。討論同時(shí)延伸至2025年 O2O 多渠道整合策略的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，以及對(duì)2026年市場(chǎng)走勢(shì)的前瞻分析，為廣告客戶(hù)提供具操作性的建議。

星級(jí)嘉賓現(xiàn)身：線上線下互動(dòng)加乘品牌效應(yīng)

峰會(huì)尾聲，特邀星級(jí)嘉賓雲(yún)浩影小姐驚喜現(xiàn)身，分享其於港鐵站親身與個(gè)人戶(hù)外廣告裝置「打卡」的體驗(yàn)。她表示，透過(guò)港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告的廣泛覆蓋，品牌不僅能有效提升知名度，更可結(jié)合社交媒體互動(dòng)及明星效應(yīng)，將線上線下體驗(yàn)緊密融合，打造更具參與感及話(huà)題性的獨(dú)特互動(dòng)體驗(yàn)及傳播效果。

攜手業(yè)界開(kāi)拓更多創(chuàng)新及創(chuàng)意可能

是次峰會(huì)圓滿(mǎn)結(jié)束，標(biāo)誌著港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫戶(hù)外廣告正邁向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、科技賦能及創(chuàng)意引領(lǐng)的新里程。德高貝登與港鐵公司將繼續(xù)攜手，結(jié)合國(guó)際視野與本地洞察，持續(xù)推出創(chuàng)新媒體產(chǎn)品與解決方案，與廣告客戶(hù)及合作夥伴共同塑造及開(kāi)拓更多未來(lái)戶(hù)外廣告的可能。

如需更多有關(guān)港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫廣告廣告的資訊，請(qǐng)聯(lián)繫傳媒查詢(xún)

關(guān)於德高貝登 JCDecaux Transport

德高集團(tuán)乃全球首屈一指的戶(hù)外廣告公司，旗下的香港全資附屬機(jī)構(gòu)德高貝登有限公司自1976年在香港成立至今，一直雄踞香港戶(hù)外廣告的領(lǐng)導(dǎo)地位。 德高貝登擁有港鐵*及機(jī)場(chǎng)快綫的廣告媒體項(xiàng)目專(zhuān)營(yíng)權(quán)超過(guò)49年。德高貝登目前亦經(jīng)營(yíng)多項(xiàng)戶(hù)外廣告媒體項(xiàng)目，包括香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)、澳門(mén)國(guó)際機(jī)場(chǎng)、太古廣場(chǎng)通道。如欲了解更多關(guān)於德高貝登的資訊，請(qǐng)瀏覽 www.jcdecaux-transport.com.hk。

LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/jcdecaux-transport-hong-kong/

*港鐵廣告指由德高貝登獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的廣告, 包括港島綫、南港島綫、荃灣綫、觀塘綫、東涌綫、將軍澳綫、迪士尼綫及機(jī)場(chǎng)快綫。
德高貝登同時(shí)經(jīng)營(yíng)程序化數(shù)碼戶(hù)外廣告交易 (pDOOH) 及MTR Mobile 數(shù)碼廣告。